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家裝涂料市場(chǎng)正面臨新一輪挑戰(zhàn)，但有實(shí)力的企業(yè)將其視為新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)到來(lái)。今年多種市場(chǎng)現(xiàn)象表明，更多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注起家裝涂料所采用的環(huán)保檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，凡是在VOC、甲醛、重金屬離子、APEO等有害物含量控制上做得越好的產(chǎn)品，往往最容易贏得業(yè)主的購(gòu)買機(jī)會(huì)。 在很多專業(yè)解讀中，這都被視為經(jīng)濟(jì)發(fā)展、物質(zhì)文化豐富，及家居生活水平提高的產(chǎn)物，在這樣的一種消費(fèi)環(huán)境下，人們對(duì)涂料提出了更多的要求，比如多品類、高端化、更環(huán)保、裝飾效果更美麗、個(gè)性化DIY等。 尤其值得關(guān)注的是，在環(huán)保方面，自3A環(huán)保漆公布旗下全線產(chǎn)品經(jīng)SGS檢測(cè)通過(guò)歐美標(biāo)準(zhǔn)之后，這種更嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)正成為市場(chǎng)熱點(diǎn)，有潛力引領(lǐng)家裝涂料產(chǎn)業(yè)新一輪產(chǎn)品升級(jí)潮流。 家裝涂料的趨勢(shì)走向 目前的家裝涂料市場(chǎng)上很難用內(nèi)墻漆、頂面漆、溶劑型涂料、無(wú)溶劑型涂料、水溶性涂料等專業(yè)名詞去概括，在消費(fèi)端，它們被描述成全效凈味、五合一、凈味、全效、無(wú)添加、抗污凈味、抗污全效、防潮凈味、純環(huán)保等，或者是按婚房漆、兒童漆、孕婦漆等標(biāo)準(zhǔn)劃分。 在這些消費(fèi)者比較容易了解的劃分中，超低VOC、全效、凈味等，是最近兩年中提及率最高的詞匯，同時(shí)，兒童漆則屬于一個(gè)被密切關(guān)注的消費(fèi)品類，雖然并沒(méi)有國(guó)家權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)出爐，但它被理解為更環(huán)保、更豐富多彩的產(chǎn)品。在一些專業(yè)人士的分析中，面向消費(fèi)者的品類細(xì)分還會(huì)繼續(xù)展開(kāi)，比如不同的裝修場(chǎng)所、不同的居住人群都需要對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品，以便裝修出對(duì)應(yīng)的效果。 另一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，行業(yè)里一些實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)已經(jīng)展開(kāi)品牌定位的清晰化梳理工作，或面對(duì)高端，或?qū)Ｗ⒅挟a(chǎn)，也有面對(duì)四五線市場(chǎng)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的大眾品牌，無(wú)論哪一種細(xì)分市場(chǎng)，都出現(xiàn)了針對(duì)性的涂料產(chǎn)品。以高端市場(chǎng)為例，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些新型的高端產(chǎn)品，無(wú)論是性能，還是裝飾效果上，都有非常明顯的提升，如3A環(huán)保漆的“愛(ài)寶貝”漆、優(yōu)耐凈墻面漆等，都屬于執(zhí)行歐美標(biāo)準(zhǔn)的超級(jí)環(huán)保涂料。 環(huán)保則是已經(jīng)達(dá)成普遍共識(shí)的趨勢(shì)，趨近于零的VOC含量與甲醛釋放量、更好的凈味效果、更強(qiáng)大的防霉防菌功能、不含APEO與重金屬離子等有害物的檢測(cè)結(jié)果，都是環(huán)保健康趨勢(shì)最重要的體現(xiàn)。 同時(shí)，整個(gè)家裝涂料行業(yè)都在圍繞節(jié)能減排、廢物利用等環(huán)保問(wèn)題進(jìn)行研究，不斷嘗試一些新的生產(chǎn)與防污技術(shù)，確實(shí)也取得了相當(dāng)明顯的效果。 另外，從營(yíng)銷上看，有實(shí)力的涂料品牌開(kāi)始完成經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，存在一定消費(fèi)能力的城市都建立了銷售網(wǎng)點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，競(jìng)爭(zhēng)呈現(xiàn)高端化與立體化趨勢(shì)，不僅僅是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌定位、渠道、廣告、管理、服務(wù)等全方位的競(jìng)爭(zhēng)。 歐美標(biāo)準(zhǔn)成新選購(gòu)要求 由于對(duì)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的更高要求，歐美國(guó)家一直備受關(guān)注，在幾年前，家裝涂料行業(yè)的少數(shù)幾家標(biāo)桿企業(yè)就開(kāi)始向歐美標(biāo)準(zhǔn)看齊，掀起了超環(huán)保涂料、純環(huán)保涂料的研究與生產(chǎn)，3A環(huán)保漆成為涂料行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。 據(jù)了解，在VOC、APEO、重金屬離子等多項(xiàng)指標(biāo)上，歐洲標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)嚴(yán)格于國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)，以VOC為例，歐洲標(biāo)準(zhǔn)要求不高于50g/L，而國(guó)內(nèi)標(biāo)準(zhǔn)是120g/L。隨著3A環(huán)保漆等一線品牌展開(kāi)的知識(shí)普及，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到歐美標(biāo)準(zhǔn)涂料的優(yōu)點(diǎn)，逐漸地，歐美環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)成為家裝涂料選擇最核心的指標(biāo)之一，當(dāng)然，這樣的消費(fèi)者目前以文化水平與收入水平都比較高的階層為主，并且正在覆蓋和影響整個(gè)龐大的中產(chǎn)階層。 除此之外，奔馳、奧迪、保時(shí)捷、法拉利、蘭博基尼、沃爾沃、香奈兒、迪奧、LV、PRADA、上海通用、蘋果、克萊斯勒、寶潔、可口可樂(lè)等緣自歐美的高端產(chǎn)品，在國(guó)內(nèi)都占有領(lǐng)先級(jí)的市場(chǎng)份額。這種現(xiàn)象進(jìn)一步激活了人們對(duì)歐美標(biāo)準(zhǔn)的向往。 當(dāng)然，歐美標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)潮流這一現(xiàn)象的發(fā)生，離不開(kāi)一些有實(shí)力企業(yè)的大力推廣。尤其是最近幾年中，“中國(guó)十大涂料品牌”3A環(huán)保漆在環(huán)保涂料研究上投入了相當(dāng)大的力度，屬于國(guó)內(nèi)最早按歐美標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)家裝涂料的一線品牌，從2008年開(kāi)始連續(xù)發(fā)布的3A優(yōu)耐凈漆、3A愛(ài)寶貝漆在VOC含量的控制上已經(jīng)做到了2g/L，遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于歐洲標(biāo)準(zhǔn)，而NPEOs、OPEOs、鉛、銻、砷、鋇、鎘、鉻、汞、硒等有害物均是未檢出。 據(jù)此前的報(bào)道顯示，在3A環(huán)保漆發(fā)布上述產(chǎn)品之后，又相繼推出涂裝色彩解決方案“炫彩生活”，以及純凈生活空間解決方案，并且力推歐美標(biāo)準(zhǔn)，憑借這種美麗與環(huán)保兼具的優(yōu)勢(shì)贏得了不少訂單，一些地區(qū)出現(xiàn)了熱賣場(chǎng)景。 援引一位資深市場(chǎng)人士的分析，目前有一定收入水平的消費(fèi)群體所需要的正好是這樣的家裝涂料產(chǎn)品，價(jià)格不算高，但質(zhì)量好、品牌檔次高、裝修效果好，而且一定要環(huán)保健康，當(dāng)環(huán)保與美麗都能做到時(shí)，誰(shuí)又能抵擋住3A愛(ài)寶貝漆、優(yōu)耐凈漆的魅力呢? (責(zé)任編輯：白雪松) |
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