“春有百花秋有月，夏有涼風(fēng)冬有雪”的哈爾濱是一個四季分明的北方城市，素有“東方莫斯科”“東方小巴黎”之美譽。1898年起，隨著中東鐵路的修建，哈爾濱吸納了大量外國僑民和異域文化，逐步形成了異彩紛呈、中西合璧的哈爾濱城市形象。美麗的冰城——哈爾濱在四季交替的輪回中,被熱愛藝術(shù)的哈爾濱人賦予了色彩和生命，以其羅曼蒂克的豐厚的文化內(nèi)涵和資源優(yōu)勢吸引著世人的目光。如何在更高的層次上更好地塑造城市形象，提升城市魅力，塑造城市個性，是今后城市發(fā)展面臨的重要課題。
1．城市藝術(shù)形象的含義
城市形象是指社會公眾對某一城市或特定區(qū)域的總印象，反映著一座城市區(qū)別于其他城市的特質(zhì)，城市形象通過城市形象識別系統(tǒng)的構(gòu)建得以實現(xiàn)。城市形象識別系統(tǒng)由五大要素構(gòu)成：地緣識別、理念識別、人文識別、視覺識別和行為識別。城市形象識別系統(tǒng)的構(gòu)建目的就是實現(xiàn)這五大要素的高度整合，進而加深人們對城市品牌的認(rèn)知和認(rèn)同，提升城市在人們心目中的地位，獲得良好的品牌效應(yīng)。
2．哈爾濱城市藝術(shù)形象現(xiàn)狀
哈爾濱素有“冰城”之美譽，每年一度的哈爾濱國際冰雪節(jié)是世界四大冰雪節(jié)之一，具有最大的冰雪主題樂園，以冰燈、冰雕、雪雕、冰建筑為龍頭的冰雪文化鏈條，領(lǐng)導(dǎo)了中國冰雪文化的新潮流，在世界冰雪藝術(shù)和文化中也占有非常重要的地位，被人們稱之為真正的北方冰雪迪斯尼樂園。近年來，哈爾濱城市文化精品不斷涌現(xiàn)，文化中心的輻射力和影響力日趨增強。文學(xué)、戲劇、音樂、舞美等門類形成了比較雄厚的群體。哈爾濱之夏音樂會成為在全國有影響的文化品牌。作為中國寒地城市的象征，哈爾濱正以其絕對的潛力和優(yōu)勢向世界展示它獨特的風(fēng)貌和韻味，向中外來賓展示著這塊土地上新時代冰城人的開放包容、時尚活力、誠信敬業(yè)、和諧奮進的城市精神，使哈爾濱更具備了走向世界的實力和獨特的魅力。
由于缺乏對文化和空間發(fā)展的整體把握，哈爾濱正經(jīng)歷著一系列片斷的變異力量對其城市空間的重構(gòu)，這就使哈爾濱失去了向更高目標(biāo)邁進的動力和基礎(chǔ)。哈爾濱的許多文化“形象空間”和自然“形象空間”也面臨被蠶食的威脅。因此，在更高的層次上重塑哈爾濱的城市形象成為當(dāng)務(wù)之急。構(gòu)建具有戰(zhàn)略高度和目標(biāo)可行的城市形象識別系統(tǒng)，將有助于提升哈爾濱的城市形象魅力，塑造城市鮮明的個性和識別性，強化城市的凝聚力和吸引力，創(chuàng)造良好的城市精神和城市文化，增強城市的交流性、世界性和競爭性，強化城市意象、增強區(qū)域競爭力，進而使哈爾濱在未來的競爭中取得優(yōu)勢地位。
3．城市藝術(shù)形象的整合與構(gòu)建
哈爾濱素有“藝術(shù)之都”、“東方小巴黎”的美譽，曾創(chuàng)造就了一批優(yōu)秀的藝術(shù)家和藝術(shù)作品。哈爾濱藝術(shù)文化的發(fā)展目標(biāo)，是把哈爾濱建設(shè)成為中外藝術(shù)文化與創(chuàng)意交流的“窗口”，藝術(shù)商品的“交易市場”，現(xiàn)代藝術(shù)產(chǎn)品的“生產(chǎn)基地”。
3.1充分重視，加大投入，使城市形象定位工作取得實質(zhì)性進展
城市形象建設(shè)是“軟”、“硬”都要抓的工作，經(jīng)濟建設(shè)、環(huán)境建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等工作是“硬件”，城市形象定位和設(shè)計工作就是“軟件”。近年來，哈爾濱市“硬件”建設(shè)發(fā)展迅速，而“軟件”工作則較為滯后。各級部門應(yīng)高度重視這項工作，正確引導(dǎo)，通過科學(xué)、準(zhǔn)確的定位，塑造與時俱進的城市形象，進一步提高城市競爭力。
3.2城市形象建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，需要科學(xué)的研究和周密的部署
應(yīng)聘請經(jīng)濟、社會學(xué)專家進行軟科學(xué)項目研究，在堅持高起點性與可操作性相結(jié)合原則的基礎(chǔ)上，準(zhǔn)確把握城市發(fā)展的脈搏。在研究成果的基礎(chǔ)上，結(jié)合社會意見，確立哈爾濱市獨特的宣傳語、代表建筑、城市標(biāo)識、標(biāo)準(zhǔn)色彩、吉祥物等。
3.3確立城市形象的權(quán)威性
在條件成熟時，將城市形象上升到法哈爾濱城市藝術(shù)形象創(chuàng)意治高度，確保政府、企業(yè)、組織、個人在招商、聯(lián)絡(luò)、宣傳時，保持統(tǒng)一與一致，以達到最佳宣傳效果。同時，對城市的窗口行業(yè)、標(biāo)志性建筑、政府機關(guān)等作出相應(yīng)的規(guī)定，提升城市形象的整體性和權(quán)威性。
3.4喚醒廣大市民的形象意識和文明意識
開展市民廣泛參與的城市形象征集活動，并結(jié)合哈洽會、冰雪節(jié)、哈夏會、車展、亞冬會等契機，加強對市民的形象教育。在城市的形象定位后，出臺新的市民守則，強調(diào)維護城市形象的意識和城市文明的意識，培養(yǎng)市民熱愛家鄉(xiāng)的自豪感。
3.5充分利用城市形象定位提升城市文化水平
黑土地文化是哈爾濱城市的靈魂和個性所在，東北人熱情、奔放、豪爽的特性表現(xiàn)得淋漓盡致。同時，在現(xiàn)代科技、現(xiàn)代教育、現(xiàn)代工業(yè)和環(huán)保、會展、旅游等方面的長足進步使哈爾濱呈現(xiàn)出不同于其他城市的特性。在結(jié)合城市歷史文化脈絡(luò)的基礎(chǔ)上，刻畫都市個性，弘揚文化精神，結(jié)合時代特點，創(chuàng)造新的文化內(nèi)涵，塑造富有個性的城市形象。
3.6加強城市形象的宣傳與推廣
除了在報紙、廣播、電視、戶外廣告等常規(guī)媒體加強城市形象的推廣外，也不能忽視其他媒介的推廣作用。哈爾濱市的出租車在全國小有名氣，目前我市的出租車顏色、樣式并不統(tǒng)一，標(biāo)識五花八門。應(yīng)按照整體形象定位的要求，充分發(fā)揮出租車這一宣傳城市形象的有力工具的作用，使之成為城市中又一道移動的風(fēng)景線。
4．哈爾濱城市藝術(shù)形象創(chuàng)意工程建設(shè)
4.1“物質(zhì)”環(huán)境建設(shè)
物質(zhì)環(huán)境主要指符合城市創(chuàng)意形象的主題意義空間場所和景觀的建設(shè)，它是形成該系統(tǒng)工程的重點，是實體工程項目，直接展現(xiàn)了哈爾濱的冰城神韻。通過總體框架的構(gòu)筑，憑借城市景觀將主要景觀節(jié)點和城市文化有機聯(lián)系起來，形成點、線、面相結(jié)合的結(jié)構(gòu)框架。
“點”指的是核心景觀區(qū)，吸引著城市的主要人流，是城市形象建設(shè)中的建設(shè)重點，也是難點。要突出重點、超越難點，把握時尚文化主流，建設(shè)出具有濃厚文化內(nèi)涵和標(biāo)志性主旋律的景觀區(qū)。“線”指的是景觀軸，應(yīng)建成流動的風(fēng)景線，它的主要功能是觀賞性，同時起到指引和導(dǎo)向的作用。需要新穎的構(gòu)思和系統(tǒng)的謀劃，是拓展城市文化內(nèi)涵和豐富活動項目的承載平臺。“面”指的是運動基地，目的是讓更多的市民參與到城市形象推廣的活動中來，要注重技術(shù)的更新和服務(wù)設(shè)施水平的提高。
硬環(huán)境主要通過兩方面項目的建設(shè)來實現(xiàn)，一是空間場所的建設(shè)，二是為滿足空間場所的服務(wù)要求而進行的配套設(shè)施的建設(shè)。在空間場所和配套設(shè)施建設(shè)時，應(yīng)考慮非節(jié)日期間的利用，以免閑置而造成不必要的浪費，使其能相輔相成的為主題服務(wù)，兼顧市民的日常生活服務(wù)。
4.2“非物質(zhì)”環(huán)境建設(shè)
非物質(zhì)環(huán)境主要指傳播城市主題文化的無形的非物質(zhì)形式，表現(xiàn)在體育、節(jié)慶、旅游、藝術(shù)等項目的建設(shè)方面。物質(zhì)環(huán)境在城市環(huán)境建設(shè)中，它的構(gòu)成元素給人以清晰肯定、棱角分明的感官效果，而非物質(zhì)環(huán)境則起到舒緩張力的作用。
在非物質(zhì)環(huán)境建設(shè)中，要具有與時俱進的創(chuàng)新精神和追求時尚潮流的敏銳目光來不斷做大、做強冰雪、音樂、藝術(shù)、會展、旅游等文化品牌，可以嘗試開展以下活動項目來達到建設(shè)軟環(huán)境的目的。
主題體育：提高舉辦國際運動會水平，吸引更多的大型賽事，舉辦豐富多彩的群眾性體育活動，調(diào)動市民的參與積極性，如舉辦萬人冰上狂歡節(jié)，開展雪橇、龍舟、雪浴、冰上賽馬、花車游行比賽等。
主題節(jié)慶：豐富城市的節(jié)慶活動內(nèi)容，如舉辦特色婚禮、開展“冰雪節(jié)”相關(guān)主題活動、啤酒節(jié)、哈爾濱之夏音樂會等。
特色旅游：開發(fā)特色資源，打造具有吸引力的旅游新產(chǎn)品，采用全方位、多媒介來做好宣傳推廣工作，不斷提高服務(wù)質(zhì)量，注重人性化服務(wù)。
文化藝術(shù)：打造城市文化系列動畫形象，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，把具有代表性和創(chuàng)造性的雕塑、冰雪藝術(shù)作品以其它材質(zhì)做成工藝品，使其成為見證城市文化歷史發(fā)展的里程碑，通過舉辦國際冰雪文化之最展、國際音樂盛會、國際繪畫展、國際服裝大獎賽等國際性賽會來促進文化交流和經(jīng)濟發(fā)展。
在城市藝術(shù)形象創(chuàng)意系統(tǒng)工程中，以物質(zhì)環(huán)境建設(shè)為基礎(chǔ)，作為非物質(zhì)環(huán)境的載體平臺，二者相互銜接融合，相互促進，相互補充，使整個框架體系更具鮮活的生命力、文化內(nèi)涵支撐力和城市經(jīng)濟持續(xù)力。
作者簡介
谷銳：碩士學(xué)歷，高級工程師，哈爾濱市城市規(guī)劃設(shè)計研究院城市設(shè)計所所長；
萬婷：碩士學(xué)歷，東北林業(yè)大學(xué)，副教授。
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