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市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，一座城市猶如一種巨大的商品，倘若沒(méi)有品牌，就沒(méi)有靈魂、沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力、沒(méi)有生命力，也就很難在國(guó)家乃至世界的城市之林中獨(dú)樹(shù)一幟、贏得贊譽(yù)。 城市品牌是一個(gè)大品牌，體現(xiàn)城市的風(fēng)格與特色，彰顯城市的形象和實(shí)力。美國(guó)杜克大學(xué)富奎商學(xué)院教授凱文・萊恩・凱勒在《戰(zhàn)略品牌管理》一書(shū)中這樣定義城市品牌:“像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個(gè)城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競(jìng)爭(zhēng)與生命和這個(gè)城市共存。” 作為一座具有深厚歷史文化底蘊(yùn)的新興城市，襄陽(yáng)著力塑造“千古帝鄉(xiāng)、智慧襄陽(yáng)”城市品牌，致力于打造宜居、宜業(yè)、宜旅、宜創(chuàng)的特色城市與品牌城市，這不僅切合襄陽(yáng)自身發(fā)展實(shí)際，也符合現(xiàn)代城市發(fā)展規(guī)律。 如何打造品牌城市？湖北省委常委、襄陽(yáng)市委書(shū)記王君正在中共襄陽(yáng)市委十二屆十次全會(huì)上明確指出，鼓勵(lì)和支持企業(yè)走“品牌制勝”經(jīng)營(yíng)之路，加快推進(jìn)特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)產(chǎn)城融合發(fā)展，努力形成“品牌產(chǎn)品―品牌企業(yè)―品牌產(chǎn)業(yè)―品牌園區(qū)―品牌城市”經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。 從一定意義上講，企業(yè)品牌是“木”，城市品牌是“林”，只有樹(shù)木根深葉茂且產(chǎn)生集聚效應(yīng)才能成林，而森林又能為樹(shù)木提供茁壯成長(zhǎng)且增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力的良好環(huán)境。簡(jiǎn)言之，企業(yè)品牌與城市品牌互相依存、互相促進(jìn)。 作為品牌城市的先行者和引領(lǐng)者，青島是全國(guó)最早提出“打造品牌戰(zhàn)略、發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)”的城市。早在1989年，青島開(kāi)始“金花產(chǎn)品”創(chuàng)評(píng)活動(dòng)。1990年，“金花產(chǎn)品”創(chuàng)評(píng)活動(dòng)在該市工業(yè)系統(tǒng)全面展開(kāi)。1992年，該市又從單一型號(hào)的金花產(chǎn)品擴(kuò)展到金花系列產(chǎn)品。與此同時(shí)，該市先后多次舉辦大規(guī)模的創(chuàng)金花展評(píng)展銷(xiāo)活動(dòng)。青島金花的評(píng)選和宣傳，開(kāi)辟了一條符合青島實(shí)際、富有青島特色的品牌發(fā)展之路，提升了城市工業(yè)的檔次和水平，讓海爾、海信、青島啤酒、雙星、澳柯瑪“五朵金花”享譽(yù)世界。 寧波于2005年被授予“中國(guó)品牌之都”稱號(hào)，品牌經(jīng)濟(jì)已成為支撐寧波制造業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。近年來(lái)，寧波持續(xù)推進(jìn)“品牌興市”戰(zhàn)略，歷經(jīng)“無(wú)牌―貼牌―品牌―知名品牌”的艱辛歷程，成功探索出了一條“品牌產(chǎn)品―品牌企業(yè)―品牌產(chǎn)業(yè)―品牌經(jīng)濟(jì)―品牌城市”的自主創(chuàng)新之路。 品牌城市的發(fā)展實(shí)踐反復(fù)證明一個(gè)道理：一座城市需要眾多企業(yè)品牌的塑造去助力和推動(dòng)城市品牌的提升。同時(shí)，也需要通過(guò)城市品牌的打造去引領(lǐng)和帶動(dòng)企業(yè)品牌的創(chuàng)建，促進(jìn)企業(yè)加快自主創(chuàng)新步伐，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，走原創(chuàng)品牌之路。 城市的品牌影響力是城市核心競(jìng)爭(zhēng)力與綜合實(shí)力的重要衡量指標(biāo)。一座品牌城市不僅強(qiáng)調(diào)公眾對(duì)城市的總體形象，還要突出城市管理者對(duì)城市未來(lái)價(jià)值的把握和抉擇，更要努力把城市戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為統(tǒng)領(lǐng)發(fā)展的品牌符號(hào)和精神區(qū)位。 如今，越來(lái)越多的城市管理者開(kāi)始嘗試規(guī)劃城市、策劃城市、包裝城市、推介城市，積極探索品牌城市之路。比如，大連通過(guò)打造和經(jīng)營(yíng)城市品牌，從一個(gè)落后的海濱小城躍升為耀眼的北方明珠；義烏通過(guò)打造產(chǎn)業(yè)和城市品牌，成為全球最大的小商品市場(chǎng)；烏鎮(zhèn)借助首屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)主辦地的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，加快發(fā)展信息產(chǎn)業(yè)和會(huì)展經(jīng)濟(jì)，不斷拓展江南古鎮(zhèn)的品牌價(jià)值。
品牌城市是城市管理者的高位追求。品牌城市不可能一蹴而就，不會(huì)一夜之間建成，需要科學(xué)有效的品牌戰(zhàn)略體系作支撐。對(duì)于城市管理者而言，既要像經(jīng)營(yíng)城市一樣經(jīng)營(yíng)品牌，更要像經(jīng)營(yíng)品牌一樣經(jīng)營(yíng)城市，把品牌戰(zhàn)略放在更加突出的地位。當(dāng)城市品牌與產(chǎn)業(yè)品牌互相促進(jìn)、融為一體時(shí)，品牌城市就會(huì)水到渠成、一氣呵成。 |
