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中國國際城市主題文化設(shè)計(jì)院院長 付寶華

    在新一輪的城市文化建設(shè)中，城市主題文化已經(jīng)成為當(dāng)今時(shí)代潮流和發(fā)展趨勢(shì)。用城市主題文化發(fā)展理念來謀劃城市、用城市主題文化發(fā)展理念來規(guī)劃城市、用城市主題文化發(fā)展理念來建設(shè)城市、用城市主題文化發(fā)展理念來管理城市、城市主題文化發(fā)展理念來營銷城市，已經(jīng)成為城市文化大發(fā)展大繁榮的核心思想。
    在城市文化大發(fā)展大繁榮的當(dāng)下，城市主題文化發(fā)展理念無疑給市長一個(gè)新的啟示：在當(dāng)今城市建設(shè)中，城市文化、城市特色文化理念已經(jīng)失去了競(jìng)爭(zhēng)的砝碼，而只有城市主題文化，才把城市文化建設(shè)和城市品牌構(gòu)建推到時(shí)代的高度。
    做城市主題文化型市長 用城市主題文化規(guī)劃城市
    中國國際城市主題文化設(shè)計(jì)院創(chuàng)始和提出的“城市主題文化”，是一種全新的城市發(fā)展理念和發(fā)展范式，是構(gòu)建“主題文化城市”最科學(xué)的路徑和方法。相對(duì)于魅力城市、活力城市、浪漫城市、幸福城市、宜居城市、生態(tài)城市等城市發(fā)展概念，“主題文化城市”更側(cè)重城市主題文化資源的聚集、主題文化品牌的形成，更追求城市發(fā)展的文化品質(zhì)。
    城市主題文化發(fā)展理念，就是以城市主題文化戰(zhàn)略定位為根本，以城市主題文化差異化發(fā)展戰(zhàn)略為核心，以城市主題文化系統(tǒng)化建設(shè)為支撐，以城市主題文化形象品牌建設(shè)為目標(biāo)。

    它的先進(jìn)性主要體現(xiàn)在：它為城市開發(fā)特質(zhì)要素、整合特質(zhì)資源、優(yōu)化特質(zhì)功能、塑造特質(zhì)形態(tài)、極化特質(zhì)能力提供了有效的手段；為推進(jìn)城市文化特質(zhì)化、經(jīng)濟(jì)名牌化、建筑主題化、城市價(jià)值最大化、城市形態(tài)高級(jí)化提供了有效的方法；為城市形成自己獨(dú)有的標(biāo)志、品牌和實(shí)力，參與城市之間經(jīng)濟(jì)與文化競(jìng)爭(zhēng)提供了正確的路徑。
    城市領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者一致認(rèn)為：一個(gè)城市構(gòu)不構(gòu)建主題文化，已不是城市化建設(shè)可有可無的問題。一個(gè)城市沒有主題文化，發(fā)展就會(huì)沒有方向，建設(shè)就沒有主題，城市就沒有靈魂，從而導(dǎo)致城市建設(shè)思想混亂，城市特色文化建設(shè)就將事倍功半。所以，打造一個(gè)政府倡導(dǎo)、市民響應(yīng)、外界認(rèn)可的城市主題文化，是目前每個(gè)城市政府亟需開展的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略任務(wù)。
    城市主題文化構(gòu)建三大方法論之一——特質(zhì)論

    每一座城市，都有著一種特質(zhì)，成為城市發(fā)展的靈魂
    歷史特質(zhì)、自然特質(zhì)、文化特質(zhì)、經(jīng)濟(jì)特質(zhì)……
    有什么樣的特質(zhì)就會(huì)成就什么樣的城市
    是主動(dòng)選擇城市特質(zhì)，還是被動(dòng)適應(yīng)城市特質(zhì)？
    一座輝煌并被人贊嘆的城市，必定張揚(yáng)著城市主題文化品牌的光輝。
    城市品牌的核心價(jià)值就是獨(dú)占性的資源！
    城市的發(fā)展品質(zhì)就是有主題文化的規(guī)劃！
    城市主題文化是城市稀缺性和不可替代性的資源，是個(gè)性魅力所在，是經(jīng)濟(jì)的內(nèi)核，形象的坐標(biāo)，建筑的品質(zhì)，也是城市形象和品牌賴以存在的基礎(chǔ)，更是特色經(jīng)濟(jì)振興發(fā)展的精神支撐。
    因此，城市主題文化就是把城市的特質(zhì)資源作為最大的城市主題文化資源來開發(fā)；把城市建設(shè)作為一個(gè)最大的城市主題文化系統(tǒng)工程來建設(shè)；把城市經(jīng)濟(jì)作為最大的城市主題文化經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)來培育；把城市運(yùn)營作為城市主題文化發(fā)展戰(zhàn)略來實(shí)施，使城市在發(fā)展中率先搶得先機(jī)，并獲得超強(qiáng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。
    從全球城市發(fā)展趨勢(shì)來看：當(dāng)今城市競(jìng)爭(zhēng)的總體趨勢(shì)，已經(jīng)從資源競(jìng)爭(zhēng)——資本競(jìng)爭(zhēng)——技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)——文化競(jìng)爭(zhēng)——城市特色文化競(jìng)爭(zhēng)上升到城市主題文化競(jìng)爭(zhēng)。誰的城市構(gòu)建城市主題文化行動(dòng)越早，誰的城市就越能在新一輪的城市競(jìng)爭(zhēng)中率先搶占先機(jī)，而構(gòu)建城市主題文化的行動(dòng)稍慢一拍就可能落后一個(gè)時(shí)代。
    城市主題文化構(gòu)建三大方法論之一——差異論

    什么樣的差異化戰(zhàn)略決定城市扮演什么樣的角色
    城市發(fā)展建設(shè)必須按著特質(zhì)性定位、差異化發(fā)展、系統(tǒng)化構(gòu)建，才能實(shí)現(xiàn)特色城市和世界名牌城市建設(shè)的目標(biāo)
    對(duì)于企業(yè)來說沒有生存空間就沒有一切！
    對(duì)于城市來說沒有城市主題文化就沒有形象和品牌！

    將來對(duì)世界大多數(shù)城市來說，區(qū)別他們的是城市而不是國家。城市主題文化已成為城市參與全球經(jīng)濟(jì)一體化競(jìng)爭(zhēng)最重要的手段。
                                                      ——帕斯卡爾•馬拉加爾（城市區(qū)域經(jīng)濟(jì)學(xué)家）

    對(duì)于企業(yè)來說，同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)就是失敗的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)沒有差異化，就不會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就不會(huì)有核心競(jìng)爭(zhēng)力。
    城市也是如此。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的條件下，城市競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，任何城市都不可能孤立的發(fā)展，都將主動(dòng)或者被動(dòng)的參與到全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程中來，這是不以人們的意志為轉(zhuǎn)移的。在城市全球化競(jìng)爭(zhēng)中，城市應(yīng)該建設(shè)有主題文化的城市，走個(gè)性化、差異化、名牌化的城市發(fā)展之路，而不應(yīng)該是城市相互攀比的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)和城市建設(shè)的跟風(fēng)模仿。這樣才能實(shí)現(xiàn)城市角色的重新定位，才能在全球化城市競(jìng)爭(zhēng)中率先贏得發(fā)展先機(jī)。
    一個(gè)城市沒有城市主題文化的極大豐富，沒有城市主題文化的充分發(fā)揮，沒有城市主題文化的極大創(chuàng)造，沒有城市主題文化精神的積極引領(lǐng)，沒有城市主題文化品牌的發(fā)揚(yáng)光大，沒有城市主題文化的特質(zhì)品質(zhì)，一個(gè)城市不可能在全球競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，成為世界城市的領(lǐng)先者和明星城市角色：如“音樂之都”維也納、 “電影之都”洛杉磯、 “啤酒之都”慕尼黑、“狂歡之都”里約熱內(nèi)盧、“創(chuàng)意之都”硅谷……這些世界名牌城市之所以創(chuàng)造了城市的偉大輝煌，都是因?yàn)樵谧约荷瞄L的領(lǐng)域中建立起城市主題文化的非凡優(yōu)勢(shì)，在長期的發(fā)展過程中，逐漸形成了主導(dǎo)地位突出、輻射力涵蓋全球的城市主題文化，之后才奠定了它們?cè)谑澜绯鞘兄械牡匚弧?br />     城市主題文化構(gòu)建三大方法論之一——系統(tǒng)論

    文化為魂、主題為本、系統(tǒng)為綱
    系統(tǒng)工程是主題文化城市構(gòu)建成功的關(guān)鍵
    城市主題文化系統(tǒng)工程案例介紹：
    盛唐主題文化，是西安對(duì)盛唐文化資源的全面整合，是西安對(duì)盛唐文化的全新塑造，是西安對(duì)盛唐文化的全新演繹，是西安走向世界的一種昭示。西安將以盛唐城市主題文化，去創(chuàng)造一個(gè)屬于西安，屬于中國，屬于世界的新文明。
    1、西安“盛唐”城市主題文化活動(dòng)系統(tǒng)
    大型實(shí)景歷史舞劇《長恨歌》；大型夢(mèng)幻史詩樂舞劇《夢(mèng)回大唐》 《仿唐樂舞》、《秦俑魂》；“2006盛典西安”、國際唐人文化周;西安曲江論壇
    2、西安“盛唐”城市主題文化景觀系統(tǒng)
    大雁塔北廣場(chǎng)—亞洲最大的音樂噴泉、亞洲規(guī)模最大的雕塑廣場(chǎng)：《大唐盛世》和《盛唐風(fēng)情》百米浮雕、8組大型大唐精英人物雕塑、40塊地景浮雕、大唐文化列柱、“大唐詩書畫印”雕塑、 “大唐寶典”書卷銅雕、萬佛燈塔、唐詩燈柱等；大唐不夜城1500米橫貫?zāi)媳钡拇筇迫河⒆V雕塑景觀大道。
    3、西安“盛唐”城市主題文化建筑系統(tǒng)
    唐皇城復(fù)興計(jì)劃、九宮格局、名城保護(hù)、盛唐建筑風(fēng)格、中國唐朝皇家建筑群、集唐式建筑藝術(shù)之大成
    4、西安“盛唐”城市主題文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng) 
    大明宮集團(tuán)、法門寺集團(tuán)、影視集團(tuán)、演出集團(tuán)、文旅集團(tuán)、會(huì)展集團(tuán)、建設(shè)集團(tuán)、大唐不夜城文化商業(yè)集團(tuán)等10大集團(tuán)。入駐企業(yè)達(dá)2000家，文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)300億元，占全省文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的30％以上，就業(yè)人數(shù)達(dá)20萬人。成為西部最大、全國領(lǐng)先的文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，創(chuàng)造了文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的曲江樣本，成為中國文化產(chǎn)業(yè)“巨無霸”。
    5、西安“盛唐”城市主題文化旅游系統(tǒng)
    大唐芙蓉園、大唐不夜城、慈恩寺遺址公園、“大唐愛情谷”（寒窯)、大唐華清宮、大唐西市、西安絲路風(fēng)情園、大明宮遺址公園、曲江池遺址公園、唐城墻遺址公園。
    6、西安“盛唐”城市主題文化精神系統(tǒng)
    盛唐主題文化精神文化;盛唐主題文化精神性格;盛唐主題文化精神風(fēng)貌
    通過城市主題文化系統(tǒng)工程，把曲江打造成“中國震撼 世界驚奇”的文化旅游圣地，把西安打造成
    一個(gè)盛唐文明的祖庭
    一個(gè)盛唐文明的首善之區(qū)
    一個(gè)盛唐文明的博物館
    一個(gè)盛唐文化的主題公園
    一個(gè)盛唐文化精神磁場(chǎng)
    每個(gè)成功的城市，都有一個(gè)獨(dú)一無二的城市主題文化！
    每個(gè)偉大的城市，都有一個(gè)動(dòng)力無限的城市主題文化！
    城市主題文化的第一要義是特色化，核心是主題化，目標(biāo)是名牌城市化，而基點(diǎn)則是系統(tǒng)化。
    城市主題文化是一個(gè)從未有過的全新概念，但它又絕不是一個(gè)空泛的口號(hào)，而是一個(gè)有實(shí)實(shí)在在系統(tǒng)工程支撐的城市發(fā)展新范式，是一個(gè)涵蓋城市主題文化文化系統(tǒng)、城市主題文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)、城市主題文化旅游系統(tǒng)、城市主題文化建筑景觀系統(tǒng)、城市主題文化精神系統(tǒng)、城市主題文化營銷系統(tǒng)“六位一體”的系統(tǒng)工程。
城市主題文化無疑是解題“轉(zhuǎn)變城市發(fā)展方式 提高城市發(fā)展質(zhì)量”的法門，是城市品牌瞬間形成的魔方，是特色城市建設(shè)成功的獨(dú)門法器，是驅(qū)動(dòng)城市向高品質(zhì)發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)，是打開名牌城市之門的金鑰匙。