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　　歷史進入二十一世紀，可以說中國城市經歷了趨同化災難之后，正如夢方醒地開始確立城市主題，構造自己城市主題文化。這是世界大趨勢發展的必然選擇，不管你的城市愿不愿意，當城市進入城市主題文化營銷時代，你的城市要不想被淘汰，就必須構造自己的城市主題文化。從城市宣傳層面本身來說，就是確保城市定位、城市形象、城市品牌上進行統籌安排，確保城市經濟、文化、規劃上協調發展，把城市定位、城市形象、城市品牌維系到一個城市坐標上來，使城市功能、城市結構、城市空間、城市形態組成一個城市主題文化的的發展態勢和格局。只有這樣才能確保城市的科學發展，也只有這樣才能確保在城市定位上避免嚴重的產業同質化問題，避免由于城市規劃雷同而出現的城市設計千城一面問題，避免由于城市形象雷同而產生的城市特色危機的嚴重后果。
　　新時期的呼倫貝爾市，伴隨著時代的腳步，進入了旅游產業大發展時期，而旅游城市的建設與發展也伴著方興未艾的旅游產業發展的足音從容不迫、綿延有序，而人們的思考也從旅游產業的發展出發，從城市形象定位到確定自己城市的主題文化，逐步興起了塑造旅游城市形象的空間上來。建設“生態城市”是全市各主要城市的奮斗目標和城市主題文化的定位之一。各地在樹立“經營城市”理念的基礎上，依據各地社會經濟資源優勢，借助自然、地理、歷史特征，前瞻未來走向，營造綠色環保空間、合理布局，兼營城市藝術創造、彰顯文化底蘊和人文景觀，自主設計城市個性化格局，提高城市核心競爭力上邁出了可喜步伐。目前在塑造呼倫貝爾市旅游形象上，各地堅持高起點謀劃、高標準要求、高質量建設、高效能管理，不斷完善城市支撐系統上，塑造了各有所長的旅游城市形象。比如林城牙克石，市域廣闊，東接嫩江流域，西連呼倫貝爾草原，南鄰扎蘭屯市，北抵根河市。屬于國家重要的林區之一。該市山川秀美、景色怡人。自然風光如詩如畫，山巒疊嶂，奇峰挺拔，百景爭秀。春到林海，料峭的寒風吹開了滿山的紅杜鵑，如錦如霞；夏至興安，煦暖的陽光普照鮮花點點，泉水潺潺，恰似一幅多彩的巨幅畫卷；秋臨大地，珍禽翔躍，野果滿山。近觀遠眺，赤橙黃綠相間；冬歸大地，千里冰封，萬里雪飄，浩瀚林海，莽莽雪原，傲然展示的依舊是巍巍興安嶺。所以有林城之美譽，而城市本身的形象和主題文化處處體現著大森林的浩瀚之美。
    控制城市規劃，堅持有所為有所不為
　　沿濱州鐵路沿線，從東到西依次有“塞外江南”扎蘭屯市，“森工之都”林城牙克石市，“草原明珠”海拉爾，中俄蒙三國交界的國貿城滿洲里以及北部林區的額爾古納市和根河市。大多屬中小城市，海拉爾區做為呼倫貝爾市首府肩負著呼倫貝爾政治、經濟、文化、信息、交通等集于一身的重大使命之外，其余中小城市人口數量相對穩定，供與求基本固定在一個水平上。因此，全市號召，旅游城市形象塑造堅持一市一區一品的發展理念，正確確立城市形象和主題文化思想戰略是主攻方向，著力規劃本地城市的發展方向。
　　弘揚地域文化，提升城市吸引力
　　文化是城市的品牌，是城市綜合競爭力之一。尤其對于旅游產業來說，文化含量的大小決定旅游產品附加值的多少。尤其在現代化、城市化的發展過程中，優秀的文化傳統，象征地方特色的人文景觀、自然景觀和寶貴的文化遺產和那些鮮為人知的具有特殊意義的文化遺存，對于彰顯地方文化特色，為地方發展旅游產業，服務于文化建設具有特定的意義。呼倫貝爾歷史悠久、文化底蘊厚重，極具開發潛力。這些地域特色、自然形態的旅游項目，從商業謀略上說也是攻心制勝的絕招。因此提高城市吸引力，弘揚地域文化是關鍵。
　　打造城市旅游品牌、激活旅游市場
　　呼倫貝爾自然、人文景觀和旅游資源極為豐富，加上“中俄蒙”三國交界優越的地理位置，為發展旅游產業提供了得天獨厚的條件，也為城市形象的塑造和文化主題的定位提供了天然條件。但是好的條件是不能代替市場的，必須樹立“品牌造市場引客源開財源”的觀念，并以此來激活旅游市場，才能帶動旅游產業大發展和相關產業的大興旺。一是通過城市形成的完整營造，提高綜合服務水平和服務質量來實現；再就是將大自然賜予的區域特性和歷史、人文文化及現有的、可發展、可開發利用的各類資源重新進行有機整合，多角度地包裝宣傳才能實現，才能激活市場，構建旅游熱線。為此，當務之急是盡快提升全呼倫貝爾的旅游文化品位，完善城市功能。從呼倫貝爾的民俗寶庫中尋求文化內涵與旅游產業的結合點，使城市的各種旅游活動和文化活動融為一體，將景區特色與文化特色兼容，形成軟件、硬件匹配；知識性、趣味性、參與性具備才行。
    綜上所述，一個旅游城市形象的塑造，是一個城市形象的系統工程，關系到城市經濟、文化、旅游、教育、新聞、交通、企業、城市規劃的方方面面，然而確立城市主題文化和城市文化主題定位仍然是塑造城市形象的關鍵。一方面我們思考上述問題外，一方面還要考慮旅游城市的質量，要“裝得下，留得住”，找到構造城市主題文化的精髓和思想。要從城市的自然景觀特質、人文景觀特質、區域環境特質準確的遴選出城市的主題，之后再把城市主題細化到城市的經濟活動、文化活動、城市規劃活動中去，形成一個城市主題文化產業鏈，形成主題文化的發展態勢和格局。通過城市形象的塑造，把城市的資產變成最大的城市主題文化活動資本來經營，把城市經濟作為最大的城市主題文化經濟增長點來培養，把城市資本運營作為城市主題文化發展戰略來實施，把城市建設作為最大的城市主題文化產業來開發，通過城市形象的塑造，運用城市主題文化這一市場運營手段，最大限度的盤活城市主題文化的資源存量，吸引城市主題文化優勢資源增量，擴大城市主題文化資源總量，做到城市主題文化資源的最大開發和利用，把城市主題文化做大做強，然后全面樹立呼倫貝爾的旅游城市形象，全方位整體打造中國北方全生態的旅游目的地。中國規劃網呼和浩特11月24日電