|
中國有多少個城市？你腦海里第一時間想到的是哪個城市？
在你鐘情的城市里，哪些形象最好？又有哪些還亟需提升？ 媒體宣傳中的城市形象和你實際感受到的一致嗎？ 市長，你的城市有意識地管理形象了嗎？ 中國傳媒大學?城市形象傳播研究基地今日正式發(fā)布了“中國城市品牌域內形象指數”，該指數依據“中國城市形象評估系統(tǒng)”，首次針對城市的形象展開系統(tǒng)調研，并創(chuàng)新地將“老百姓眼中的城市形象”和“政府管理和宣傳的城市形象”進行對比分析，最終得出了“老百姓眼中經濟發(fā)展最好的城市”和“政府對經濟形象宣傳最好的城市”、“老百姓眼中公共治理得最好的城市”和“政府對公共治理宣傳最到位的城市”、“老百姓眼中的‘活力之都’”和“政府宣傳中的‘活力之都’”、“老百姓眼中的‘節(jié)慶之都’”和“政府宣傳中的‘節(jié)慶之都’”等多項城市指標對比排名。 在實際調研中，“中國城市品牌域內形象指數” 選取了國內22個樣本城市，通過6個月的大數據挖掘對影響城市形象的30多項指標展開了調研和分析，最終得出了“老百姓眼中最好的城市”和“政府宣傳最到位的城市”的綜合排名及多項指標對比排名。據參與到此項目的研究人員介紹：“在有幸先拿到指數最終結果的時候，其中大部分內容不禁讓我大吃一驚，原來，關于城市，有那么多是我們沒看到的，有那么多是我們沒想到的，有那么多與我們一貫的想象出現(xiàn)巨大反差的，有那么最影響城市發(fā)展的因素卻是最被城市管理部門忽視的，也有那么多城市的絕好風景是沒傳遞到大眾心中的。”
此項調查發(fā)現(xiàn)很大程度上顛覆了人們對城市以往的認知，同時，通過指數結果可以看出，“政府宣傳的城市形象”并一定是“老百姓認可的形象”，“政府重點管理和推廣的城市要素”卻并沒能很好傳達到老百姓心目中。這在某種意義上提醒了城市管理者及城市形象推廣部門，建設和推廣城市形象時，須加強與老百姓的互動，可通過老百姓的感知和評價來檢驗工作是否落到實處。 關于此項調研 “中國城市品牌域內形象指數”是“城市品牌智庫”發(fā)起的“中國城市品牌形象指數”研究的重要組成部分。該智庫由中國傳媒大學?城市形象傳播研究基地與世界頂尖公關公司萬博宣偉于2013年合作而成。中國傳媒大學學術委員會主任丁俊杰教授與萬博宣偉中國區(qū)主席劉希平擔任智庫組長，核心團隊則由中國傳媒大學文春英教授、城市形象傳播研究基地張婷婷秘書長、萬博宣偉中國首席策略官李蕾女士等一批優(yōu)秀的研究人員及海外傳播專家團隊組建而成。智庫以“講好中國故事，品牌通行世界”為宗旨，旨在有效加乘雙方在理論和實踐上的品牌建設專長，構建完整的中國城市品牌建設和傳播體系，有效提升中國城市品牌在目標市場的知名度和影響力，促使世界各地的民眾更直觀、更多元地了解中國城市，到訪中國城市。
“中國城市品牌形象指數”是城市品牌智庫成立以來的首個研究項目，分為“國內”和“國際”兩部分。其中，“中國城市品牌域內形象指數”由隸屬于亞洲傳媒研究中心的城市形象傳播研究基地完成，萬博宣偉則聯(lián)合全球頂尖市場調研機構Lindex重點評估了海外市場對中國旅游城市形象的認知和感受。最終通過“國內國際”兩部分的研究讓中國城市從國內國外、老百姓與政府管理者等多個視角全面洞察自己的城市形象，并深入了解到影響城市的核心因素，為未來城市形象的發(fā)展和管理提供參考和依據。 |
